LE PACKAGING COSMÉTIQUE : QUELLES SONT LES TENDANCES ET LES INNOVATIONS ?

• La rechargeabilité pour les produits Soin et Maquillage est devenue un enjeu crucial. On note en effet une hausse de +50 % des ventes de recharges et de produits rechargeables entre janvier et octobre 2022 en France selon Circana. Nous pouvons d’ailleurs voir de nouveaux produits rechargeables, notamment les rouges à lèvres rechargeables. Toutefois, cet indicateur est à contextualiser dans sa globalité, puisque le marché mondial des emballages rechargeables et réutilisables ne devrait atteindre qu’un taux de pénétration de 5 % d’ici 2030 selon McKinsey.

• Le pot de crème cosmétique devient un objet de décoration réutilisable, comme en témoigne le soin emblématique La Crème Sublimage de Chanel, qui a dévoilé sa version de packaging recyclable et rechargeable. Le pot de soin a été réalisé par le Groupe Pochet, fournisseur de packaging cosmétique haut de gamme. Ce nouveau packaging privilégie l’association de deux matériaux nobles et recyclables  : le verre et l’aluminium. Le pot en verre SEVA 3, verre recyclé d’Excellence, est décoré d’un laquage intérieur effet dépoli, tandis que sa recharge est fabriquée en quatre pièces aluminium anodisées or : une double cupule, un capot extérieur et son insert avec un pourtour en filets facilitant le vissage.

Développer des produits cosmétiques personnalisés, adaptés au type de peau, à l’environnement ou aux préférences individuelles est désormais possible avec l’arrivée des nouvelles technologies numériques. Elles ouvrent la voie à une cosmétique hyper-personnalisée. Il s’agit d’un changement majeur pour l’industrie. Différents modèles existent :

• – Les cosmétiques « maisons », par exemple, permettent aux consommateurs de fabriquer eux-mêmes leurs produits grâce à des coffrets d’ingrédients.
• – La personnalisation en magasin, où les marques établies ont plus de contrôle, est également en pleine expansion. Il est par exemple possible de fabriquer son fond de teint et son rouge à lèvres en magasin à l’aide de micro-usines, offrant des milliers de combinaisons possibles. C’est le cas du « Teint Particulier » de Lancôme, ou encore la « Palette Factory » de By Terry.

Le grand défi pour l’avenir est de faire de l’hyper-personnalisation un modèle de masse en cosmétique, tout en intégrant l’éco-conception, nécessitant des changements profonds dans les systèmes de production et de logistique. Le Groupe Pochet propose par exemple Le Boitier Essentiel : une palette de maquillage éco-conçue, rechargeable et modulable par une gestuelle simplifiée.

Il est désormais question de prendre en compte la beauté dans sa globalité, sous le spectre de l’alimentation, du sport, du bien-être, du sommeil. Le tout doit être réalisé à l’aide d’ingrédients naturels, si possible, de la science, et des nouvelles technologies.
Voici les trois grandes tendances de la beauté holistique :

• – Le « In & Out » : une approche holistique qui prend soin de la peau de l’extérieur comme de l’intérieur.
• – Le « Bien Vieillir » : les consommateurs s’opposent aux normes de beauté qui glorifient la jeunesse.
• – La psychodermatologie : un lien entre la psychiatrie et la dermatologie, ou comment les choses que nous vivons psychologiquement ont un impact sur notre peau.

• Dans cette mouvance, on constate une évolution des formules qui deviennent pour certaines hybrides avec par exemple la convergence d’un soin et d’un maquillage : un soin unifiant générateur d’éclat pour les yeux, un mascara qui renforce les cils, un rouge à lèvres qui hydrate les lèvres, une crème de soin teintée qui corrige les imperfections, etc.

Lancôme a choisi le Groupe Pochet pour créer son tout premier mascara recheargeable en verre avec un brevet L’Oréal pour l’essoreur et la bague. Le 8 Hypnôse se réinvente avec un flacon en verre, inspiré du design originel du mascara Hypnôse. Il mêle des lignes épurées et des courbes audacieuses selon l’angle sous lequel on le regarde. La flaconnette en verre SEVA 3 intègre un verre recyclé issu de la collecte des ménages. Le flacon en verre revêt un délicat laquage dégradé noir – et non opaque – ce qui lui permet d’intégrer les filières de recyclage du verre.

Seulement 25 % des consommateurs estiment que les produits de beauté existants leur conviennent. Dans ce contexte, Carolina Herrera offre une gamme de rouges à lèvres entièrement personnalisables et design : teinte, choix d’écrin, pampille ou charms. Les rouges à lèvres sont de véritables accessoires de mode pour satisfaire toutes les personnalités.

Le rouge à lèvres se présente dans une flaconnette prestigieuse bi-injectée recouverte d’un vernis mat à l’effet dépoli et d’une coiffe injectée laquée rouge. Le packaging a été développé par Qualipac appartenant au Groupe Pochet, et qui dispose d’une expertise reconnue pour l’assemblage de pièces complexes, l’injection, la transformation et le décor du plastique, de l’aluminium et du zamak.

Les packagings cosmétiques sont devenus de véritables joyaux. Ils s’inspirent des codes historiques des Maisons de luxe, en intégrant des matériaux nobles et durables.

Le soin d’exception Orchidée Impériale de Guerlain a été conçu en verre SEVA 3, le verre recyclé qui préserve la transparence et l’éclat. Le pot a été sublimé en faisant appel à la technologie du laquage, de la métallisation et du dégravage laser.

Le pot de crème emblématique Prestige de Dior a été recréé de manière plus éco-responsable, tout en conservant ses lettres de noblesse. Le pot rechargeable est en verre allégé et en verre recyclé SEVA 3, qui intègre 15% de verre recyclé issu de la collecte des ménages. La coiffe est en aluminium forgé avec un marquage à chaud inversé sur le top et un logo embossé. La Rose des vents métallisée, qui vient orner en relief la face avant du capot, fait écho à la gravure sous le verre.

En conclusion, l’industrie de la cosmétique adopte une transformation majeure vers la durabilité et l’innovation. L’éco-conception, les formules durables, et la traçabilité deviennent des aspects essentiels pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs engagés et conscients. Les marques qui intègrent ces pratiques réduisent leur empreinte environnementale grâce à l’éco-conception, et renforcent ainsi leur positionnement en tant que pionniers d’un luxe responsable et engagé.