LE PACKAGING PARFUM : QUELLES SONT LES TENDANCES MAJEURES DES FLACONS DE PARFUM ?

• Le secteur du luxe connaît une croissance accélérée, avec une prévision de +15% à +20% de croissance annuelle d’ici 2027, selon une étude de Mc Kinsey, propulsant la quête de l’ultra luxe vers de nouveaux sommets. La quête d’exception est incarnée par :

  • – La haute qualité et la singularité de la composition d’un parfum.
  • – Le design du flacon : le packaging parfum est unique et prestigieux.
  • – L’expérience d’achat : une aventure sensorielle et personnalisée, qui reprend les codes de la haute joaillerie.
  • – L’image de marque qui allie avec force, le luxe et l’engagement des marques.

• • • • Conserver l’excellence tout en limitant l’impact constitue un enjeu stratégique pour les marques et les fabricants qui doivent faire preuve d’innovation dans la création de leur packaging.
      • Un exemple de flacon de parfum d’exception illustre bien cette demande croissante de consommer mieux tout en gardant les codes du luxe, c’est le flacon Chanel n°5. Le Groupe Pochet, entreprise française spécialisée dans la fabrication de flacons en verre et de packaging haut de gamme pour l’industrie de la parfumerie, a créé le flacon emblématique. Le flacon et le cabochon du parfum Chanel n°5 sont constitués de 15% de verre recyclé SEVA 3, préservant sa pureté et sa brillance cristalline, ainsi qu’une frette en plastique biosourcée. Ce projet technologique complexe a été réalisé grâce à un processus industriel innovant et une collaboration étroite avec la Maison Chanel, illustrant leur goût commun pour l’audace et l’excellence.

L’industrie de la Beauté est désormais envisagée comme un écosystème incluant l’alimentation, le sport, le bien-être, le sommeil. Pour se faire du bien, la stimulation mentale et la sensorialité répondent à cet enjeu et à ce besoin. 80% des consommateurs veulent des parfums avec des bénéficies émotionnels, soulageant l’esprit et réduisant le stress, selon l’IFF Covid Tracker 2022. Ainsi de nouvelles marques émergent, offrant des expériences sensorielles enrichissantes allant de la relaxation apaisante à la revitalisation énergisante. Les parfums de Til x Francis Kurkdjian et les parfums d’Estée Lauder, illustrent notamment cette tendance.

Les grandes marques de beauté s’inspirent de l’univers de la haute joaillerie pour créer des expériences clients inédites et des services sur-mesure en parfumerie. Cette approche transforme le processus d’achat en une aventure sensorielle et personnalisée, rehaussant ainsi l’expérience du luxe à un niveau inégalé.

Paco Rabanne souhaitait que le flacon s’inspire de la robe la plus emblématique du premier défilé du créateur en 1966 – une robe avant-gardiste réalisée à partir de matériaux métalliques jouant sur la lumière pour dessiner le corps des femmes. Le flacon réalisé par le Groupe Pochet montre la maîtrise technique des épaisseurs, des reliefs et des angles qui offre précision et sophistication à l’ensemble du flacon. Un jeu de couleur subtil est créé avec une métallisation double couleurs or et argent ainsi qu’un dégravage laser précis à 360° des pampilles, reproduisant fidèlement la robe emblématique de Paco Rabanne. Le design du flacon de parfum Fame de Paco Rabanne a reçu un Awards dans la catégorie « Fragrances Women », du Paris Packaging Week 2023.

L’iconique packaging parfum de Kenzo rend hommage à l’amour de Kenzo Takada pour les fleurs de Sakura. Le flacon de parfum en verre est de forme élancée avec un décor complexe. Le cabochon est en verre avec insert plastique en PA biosourcé.

Le Groupe Pochet a redessiné le flacon du parfum emblématique de Lancôme, « La Vie est Belle », pour créer « Rose Extraordinaire ». Ce nouveau design intègre la rose iconique de Lancôme sculptée dans le verre, tout en réinventant le célèbre « sourire de cristal ». Le flacon contient 15 % de verre recyclé.

Dans leurs recherches de design packagings singuliers, les marques privilégient les matériaux inédits, originaux et bien entendu responsables.  Le Groupe Pochet propose des solutions innovantes en matière d’assemblage afin de personnaliser au maximum les packagings. Par exemple, pour le flacon de parfum l’Art et la Matière de Guerlain illustré ici, un simple outil et une conception séparable de la coiffe a permis la personnalisation simplifiée des capots avec de multiples plaques décoratives. Ce packaging illustre trois grandes tendances du marché de la beauté : l’affirmation de soi et la singularité, le « Consommer Mieux » et la quête d’exception. Le flacon est en verre SEVA 3 avec 15% de verre recyclé. La coiffe est personnalisable en zamak avec des plaques interchangeables.

Les flacons de parfum rechargeables ont désormais trouvé leur place sur les étagères des magasins, et cette tendance va se renforcer au cours des prochaines années. McKinsey souligne dans sa dernière étude que le marché mondial du packaging rechargeable et réutilisable devrait atteindre un taux de pénétration pour le parfum de 5% d’ici 2030. Une étude de Circana aux États-Unis indique que 21% des consommateurs seront influencés par le caractère rechargeable. Bien que l’on constate une augmentation des ventes de produits rechargeables dans le secteur du parfum, avec une croissance de +36%, cette hausse est motivée davantage par l’attrait de la nouveauté que par la recharge elle-même. En effet, dans le secteur du parfum, les produits rechargeables ne représentent que 6% des achats, tandis que les recharges seules comptent pour seulement 1%. L’engagement des marques pour offrir des recharges moins onéreuses – et inciter économiquement les consommateurs à recharger – est un élément clé pour assurer le succès de ces packagings plus vertueux.

Guerlain a relancé son flacon de parfum emblématique Aqua Allegoria afin de le rendre rechargeable grâce au passage d’une bague à sertir à une bague à vis, et de le rendre plus responsable, grâce à un flacon allégé en verre recyclé d’excellence, SEVA 3. Le flacon de parfum se caractérise par une forme cylindrique aux parois élégantes et fines. Le capot et la parure en nid d’abeilles galvanisées en or ont été subtilement assemblées sur le flacon. Guerlain a choisi de faire confiance au Groupe Pochet pour redynamiser sa référence emblématique grâce à son expertise multi-matériaux.

La tendance est à la premiumisation, à l’ultra luxe et à l’éco-conception. C’est le flacon de parfum qui va conditionner l’image de marque d’exception d’un parfum. Alors, comment les marques de parfum les plus prestigieuses réussissent-elles à conserver l’excellence tout en limitant leur impact sur l’environnement ? Le défi de cette montée en valeur repose sur l’utilisation de matériaux nobles tels que le verre et l’aluminium, ou luxueux comme l’or, apportant à la fois prestige et durabilité aux packagings parfum. Cette quête de singularité et d’ultra luxe s’illustre également par l’assemblage de matériaux, de nouvelles formes, et de décors durables. Voici quelques exemples des derniers lancements de packagings luxueux et éco-responsables du Groupe Pochet, qui incarnent concrètement les dernières tendances parfums.

La Maison Valentino a créé « Anatomy of Dreams », une collection de parfums Haute Couture s’inspirant de l’esprit hédoniste de Rome. Véritable chef-d’œuvre d’artisanat, le flacon est composé de 99 % de verre, dont 15 % de verre recyclé. Il est entièrement recyclable. La production du cabochon en verre carré orné des emblématiques studs de la marque sur ses 4 faces a été confié à Pochet du Courval. La pièce est unique. Le savoir-faire d’exception du verrier, fort de 4 siècles d’expertises, a permis d’assurer le développement de ce cabochon à la fois raffiné et audacieux.

Pour compléter votre lecture sur le packaging beauté, découvrez les tendances du packaging cosmétique.