LE PACKAGING PARFUM : QUELLES SONT LES TENDANCES MAJEURES DES FLACONS DE PARFUM ?

• • • • Le « Consommer Mieux » est une tendance majeure des parfums féminins et masculins. Elle se traduit par :
        • – La recherche des produits naturels : 62% des Millenials lisent les étiquettes pour voir les ingrédients (Kari Gran Green Barometer).
        • – La réduction des emballages incarnée par la réduction du poids des packaging, une composition plus écologique des packaging ou encore la rechargeabilité. Face à ces nouveaux besoins, le vrac est en hausse dans le secteur de la parfumerie et pourrait représenter plus de 10% des linéaires d’ici 2030. Le parfum rechargeable est lui déjà très présent et implanté en magasins. L’Oréal a d’ailleurs inauguré sa première station de recharge parfum en 2023 avec Perfume Shop au Royaume-Uni. Selon une étude Circana de juillet 2022-2023, 21 % des consommateurs voudront consommer un produit qui soit rechargeable.
        • La première collection de haute-parfumerie « Absolue » de Lancôme  incarne la quête d’exception et du Consommer mieux. La ligne, dédiée à la rose, est déclinée en 11 parfums. Chaque parfum de cette collection incarne l’essence raffinée de la rose, offrant une expérience olfactive singulière. Le flacon rechargeable est fabriqué en verre recyclé SEVA 3.

C’est un point essentiel concernant l’image de marque et le design d’un flacon de parfum. Les marques qui parviennent à véhiculer leurs valeurs de manière efficace seront capables de forger des relations plus solides avec le consommateur. Cependant, celles qui négligent la transparence et ne s’alignent pas sur les convictions des consommateurs risquent de compromettre leur légitimité dans cette nouvelle ère où les marques sont appelées à être bien plus que de simples entreprises. Elles ont pour mission se positionner en tant qu’acteurs responsables et engagés dans la société.

Plusieurs exemples illustrent les tendances de singularité et de consommation responsable. Comme en témoigne la Maison Balmain Beauty qui a créé sa première collection de haute parfumerie « Les Éternels », déclinée en huit flacons de parfum. Le packaging du parfum a été développé en collaboration avec le Groupe Pochet. Chaque flacon est conçu pour être rechargeable et recyclable. Le design du flacon de parfum, en forme de losange et strié de bas en haut, se distingue par un jeu graphique élégant et intemporel. Pour deux des fragrances, “Or” et “Bronze”, le Groupe Pochet a déployé une technique de laquage métallique innovante, qui se distingue de la métallisation sous vide, créant un subtil effet métallisé sur le verre.

La Beauty tech fait référence à l’arrivée des nouvelles technologies dans l’industrie de la beauté. Parmi les exemples les plus marquants en parfum, on retrouve l’intelligence artificielle utilisée pour le nez, ou encore des outils développés pour personnaliser son parfum en fonction de sa personnalité. Autre avantage de la beauty tech est d’assurer l’origine et la traçabilité des composants dans la chaîne de valeur. En témoigne le premier passeport digital de flacon de parfum développé par le Groupe Pochet « Transparence ID ». Cette innovation assure la traçabilité des flacons de parfum à l’aide un code unitaire invisible à l’œil. Elle collecte et stocke des données sur la provenance, la production, la formule, le conditionnement et l’acheminement des produits. C’est le premier passeport digital pour les produits verriers dans le secteur de la parfumerie.

Créer un flacon de parfum original est indispensable pour sublimer un parfum. Les maisons de luxe le savent bien et font appel aux meilleurs designers pour créer des packaging de parfums toujours plus innovants et élégants. Certains flacons ont même surpassé la notoriété des parfums qu’ils contiennent. Les designers redoublent de créativité pour créer un flacon de parfum unique et porteur de message. Les flacons de parfum sont pour certains de véritables objets d’art et pièces de collections. Pour personnaliser un flacon, les marques privilégient les matériaux inédits, originaux et de plus en plus responsables.

Reconnaissable entre tous, ce flacon de parfum iconique représente un buste masculin. Le Groupe Pochet, façonne le buste couvert de stries, réalise l’application d’un vernis couleur cuivrée, la métallisation or ainsi que le dégravage laser à 360°, laissant ainsi entrevoir les rayures ambrées de l’iconique marinière.

Le flacon de parfum “Divine” de Jean Paul Gaultier met en valeur le corps féminin, celui-ci se pare du corset iconique de la maison, dans une luxueuse version teintée d’or métallique.

Parallèlement à la tendance de l’ultra luxe et de la quête d’exception, une autre tendance parfum luxe émerge : le « Quiet Luxury ». Cette approche privilégie le minimalisme et la qualité supérieure plutôt que des éléments de design flashy ou ostentatoires. Issue de la parfumerie de niche, cette tendance est ultra forte, puisqu’en 2023 elle constituait 70% des lancements de ce secteur. Les marques de niche réinventent les codes du XIXe siècle, en privilégiant des flacons sobres et des noms évoquant les matières premières. Elles se détachent du storytelling excessif avec des fragrances d’auteurs et de qualité. On peut illustrer cette tendance avec le lancement du parfum Acne Studios par Frederic Malle.

La recyclabilité des flacons de parfums est un enjeu majeur. Les matériaux devront être recyclables et leurs assemblages et décors ne devront pas perturber ce flux. Cette tendance est appuyée par  le contexte réglementaire concernant la recyclabilité en Europe avec le règlement PPWR qui imposera des taux en poids de recyclabilité pour chaque packaging.

Pour en savoir plus sur l’éco-conception, téléchargez le rapport RSE 2024, du Groupe Pochet.

• Les recharges parfum RT-TWIST

Lorsque le capot est vissé sur le flacon à remplir, cela déclenche l’ouverture de la recharge, libérant le parfum. La technologie contrôle le flux du liquide et s’arrête automatiquement une fois le flacon plein.

• Les bagues à vis pour les flacons de parfums

Ces flacons sont équipés d’une bague à vis permettant le dévissage de la pompe pour faciliter le processus de recharge du parfum. Ce système est utilisé par exemple pour l’intemporel flacon de parfum Aqua Allegoria de Guerlain.

• Les recharges parfum en vaporisateur

Il s’agit de cartouches ou de contenants spécialement conçus pour s’insérer dans un vaporisateur existant. Cette option donne aux consommateurs la possibilité de remplir leur flacon de parfum sans nécessiter l’achat d’un nouveau vaporisateur.

• Les systèmes de recharges en magasin

Certains points de vente proposent des stations de recharge en magasin, permettant aux clients de venir remplir leur produit directement à partir d’une source en vrac.

• Les pochettes de recharge

Des pochettes ou des sachets souples se présentent comme une alternative pour recharger les produits de beauté.

La tendance est à la premiumisation, à l’ultra luxe et à l’éco-conception. C’est le flacon de parfum qui va conditionner l’image de marque d’exception d’un parfum. Alors, comment les marques de parfum les plus prestigieuses réussissent-elle à conserver l’excellence tout en limitant leur impact sur l’environnement ? Le défi de cette montée en valeur repose sur l’utilisation de matériaux nobles tels que le verre et l’aluminium, ou luxueux comme l’or, apportant à la fois prestige et durabilité aux packaging parfum. Cette quête de singularité et d’ultra luxe s’illustrent également par l’assemblage de matériaux, de nouvelles formes, et de décors durables. Voici quelques exemples des derniers lancements de packaging luxueux et éco-responsables du Groupe Pochet, qui incarnent concrètement les dernières tendances parfums.

Ce flacon de parfum d’exception est une pièce de collection, un flacon bijoux. Le flacon de parfum est réalisé en verre recyclé SEVA 3. Il forme une élégante goutte d’eau dorée avec une perle en verre sur la coiffe.